主题：2010世博会会徽离我们越来越近了（2004年8月1日播出）
　　嘉宾：上海世博会事务协调局副局长，2010上海世博会会徽征集办公室主任黄耀诚
　　主持人：高源

　　主持人：昨天7月31日是会徽征集的最后一天。我们昨天下午5点多离开世博局的时候仍然看到许多应征者冒着高温酷暑来送作品。
　　黄耀诚：昨天大概有200名左右应征者来送作品，收到作品约500多件。
　　主持人：那么到昨天为止，我们最终共收到作品有多少呢？
　　黄耀诚：到昨天下午4点钟，共收到会徽稿件3484件，口号6083条。
　　主持人：这是一个最新的数字。那么这次会徽征集是从什么时候开始的呢？
　　黄耀诚：会徽征集从去年的12月3日开始，本来到6月28日截至的。因为今年的6月3日国家组委会成立以后，举行第一次会议同意会徽口号征集的截止期定在7月31日24时。
　　主持人：这次会徽征集的情况如何，能不能在这里向我们介绍一下呢？
　　黄耀诚：征集情况非常踊跃。刚才我报了数字，这里面包括了17个国外和地区的共62幅作品，实际上是62件，因为其中有的一件里面有几幅。从以往的应征角度来讲，包括和奥运会相比，实际上是最多的一次。而且这次应征者来自全球。专业人士和各界民众都积极参与。这是我们史料不及的。有些海内外人士还亲自递交作品。还有专门打电话对我们评选的规则提出了很多的宝贵意见。我们将尽可能把这次的征集工作做得更好。
　　主任人：我们还听说了，有一次一位系主任亲自带着他的学生们送交来了100多件作品。
　　黄耀诚：是的。那就是同济大学建筑城规学院工业设计系的系主任带着学生设计的100份作品，另外河北石家庄的一名应征者乘飞机专程来送应征稿。另外还有一家姓吴的市民共做了8幅作品，家里面自评后选送了5幅作品。在应征中，年龄最大的超过了80岁，年龄最小的是5岁。
　　主持人：这里真是有很多的闪光点！相信这会徽应征的背后有着非常动人的故事。说到这里，有位名叫刘敏的女孩子通过热线电话62780990把她的观点带进来了。而且我们的电话编辑告诉我们，她也是会徽的应征者，我们请进来。
　　刘敏：昨天，我和我的两位朋友送交我们的会徽应征作品，昨天是最后一天投稿日。去的时候发现那里非常得热闹，我们共投了8幅作品。我们在申博时应征了徽标，而且中标了。我们感到非常得荣幸。
　　主持人：今天太巧了，能在这里联通到你。那么你能说说这次在你递交的8幅作品中，最令你满意的是哪一幅吗？
　　刘敏：原来的徽标更加注重的是形式感，随着我们跟着世博的脚步一步步走来，现在对世博会有了更多的了解，我们也投入了更多的感情，在设计方面，在形式上注重更加简洁，更加洗练。8幅作品的风格大致上分为两类，一类沿袭原来申博徽标的风格，形式感上比较接近。另外一类比较突破原来的形式感。
　　主持人：设计各有侧重。好的，这次同样祝愿你像上次一样幸运。
　　黄耀诚：首先在这里我要感谢刘敏，能参与我们申办时的徽标征集。而且最后这幅是由三位在校大学生设计的。为我们申博时作了形象的宣传。而此次她们又参与了世博会徽标的征集。非常感谢她们那种热情和参与精神。我们感觉到，只有在参与的过程中，大家都体现了设计的智慧，然后我们才能选出最好的一幅，最能震撼人的作品。
　　主持人：黄副局长，您认为我们希望的会徽是什么样子的？最能震撼人的作品应该是什么样子的？
　　黄耀诚：我们提出一个原则：就是好看，好懂，好记，好用。简洁明快，便于记忆，而且过目不忘。因为我们会徽设计的要求，其实是一：能跟“城市，让生活更美好”的主题结合起来。二：体现国际展览局提出的理解，沟通，欢聚，合作的世博会理念。第三：世博会会徽的风格比较独特，而且寓意丰富，给人以丰富的想象力和视觉的冲击力。同时也体现国际化，现代化和不同文化背景的认同和理解。最后，会徽除了要便于理解外，还要便于今后的运用。因为世博会的会徽既是世博会的形象，也是它的市场化，商业化运作的非常好的设计表示。
　　主持人：我们想了解一下，在历届世博会中，会徽都是些怎样的情况？
　　黄耀诚：其实，会徽有它不同的视角，不同的评判。因为各个国家的世博会都是根据各个国家的特点，文化对设计的理解，文化的含义，文化的基奠，文化的含义以及以本国为主的民众对会徽的认识和理解。同时会徽要体现国际性，就是不同文化背景的人看到后他都能理解这个意思，都能认同它。所以，历届世博会，各国世博会的徽标都是不同的。比如2005年日本爱知世博会就要举办了，它的会徽是一个以圆为主的，这个圆是由十个绿色的梯形组成的，很简洁。而2000年德国汉诺威的世博会会徽则是一个动感很强的，而且是可以变形的，色彩也很丰富。所以从世博会徽标来讲，其实，只要大家包括专家都认可，这个会徽看上去让人难忘，而且它反映的主题和内涵比较深刻，在会徽的使用中，随着它的使用期越来越长，会越来越深刻，越来越实在。我们的申博会徽，专家们认为它的色彩应用是非常大胆的，但它的图案比较复杂，有动感，运用起来会有困难。但后来，使用到现在，大家都知道这是中国申办2010年世博会时的徽标。
　　主持人：是的，说明这个徽标设计是成功的。好，现在有位姓沈的先生打电话进来，我们来听听他有什么问题和建议。
　　沈先生：我想请问嘉宾，会徽揭晓以后，在未来的五六年时间里，我们如何使用会徽？因为会徽在过去的传统概念上只是起宣传的作用，但在当日市场经济的中国，在上海，它的商业价值是不言而喻的。那么如何规范地使用世博会的会徽也体现了上海城市的素质和对作者劳动的一种尊重。
　　主持人：沈先生的问题提得非常好。
　　黄耀诚：谢谢沈先生提出的问题。其实，这个问题是我们一直在思考的问题。在会徽揭晓后，它不仅有一个视觉的形象，而且它有市场化运作的商业价值。因此，在使用的过程中，首先要涉及知识产权保护的问题，它的使用权就归国家组委会所有。但在整个市场开发中，它可以用在各个方面，包括它的产品，纪念品，包括它的环境宣传，包括场馆周边的设置都可以充分地使用。因此，我们现在正在考虑制订一个知识产权保护的条例，包括会徽的使用。以前我们在申办成功后，有些单位出现了一些侵权行为，擅自使用了世博会的徽标，这都是不对的。今后使用的时候，包括它的商业用途，都要通过以合同，在法律的规范下进行广泛的使用。
　　主持人：是的，在使用徽标的时候，我们要规范，合法，有序。那么，说到这里，徽标征集只是第一步。征集来后可能还要进行相关的评审。
　　黄耀诚：对，评审是揭晓之前非常关键的一步。这个评审我们现在也在反复地考虑。我们想通过两个步骤来进行：第一，由一定知名度的、权威的专家来评审，要通过初评、复评、终评，然后提出一个大家认同的、一致的意见。第二，我们还想通过市民对徽标进行评审。如果广大市民喜欢这个徽标，那么它就具有代表性。同时，在评审的过程当中，我们一再强调体现公平、公开、公正的原则。最近，世博局多次召开了由法院、公证处、工商局、知识产权局、新闻出版、宣传部等有关部门的专业人士的座谈会，就会徽评审阶段中评委的产生方式，评审的程序设置，公众评选和专家评审等重要事项广泛地听取意见，提出要求。现在我们将把这些要求意见综合起来，向执委会，组委会汇告确定后，将进行下面的评审阶段。
　　主持人：听了黄副局长的介绍，我们知道，会徽的评审具有三性：程序性，参与性和公正性。那么，最后有个问题想问您：会徽什么时候揭晓呢？
　　黄耀诚：揭晓在今年的12月份，具体哪一天还在商定之中。

（吴珏晨根据录音整理）