中国2010年上海世博会（以下简称“上海世博会”）是首次在发展中国家举行的注册类世界博览会。中国取得这一盛事的主办权，体现了国际社会对中国政府和人民的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的注目和期盼。

　　以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会将于2010年5月1日至10月31日举行，历时184天。预计届时将有200个左右的国家和国际组织前来参展，约有7000万人次的游客前来参观。上海世博会园区位于市区南浦大桥和卢浦大桥之间的黄浦江两岸，占地总面积5.28平方公里。举办期间，除了丰富多彩的展示以外，组织者和各国参展者还将举行各种文化娱乐活动，举办与主题相关的各类论坛。

　　为了更好地传播上海世博会的主题和理念，上海世博会事务协调局（以下简称“上海世博局”）将实施世博会标志许可经营计划，这是《上海世博会市场开发总体计划》的重要组成部分。根据世博会标志许可经营计划，上海世博局将授权世博会标志许可生产商（以下简称“许可生产商”）自行或授权其他生产企业（经上海世博局事先书面同意）生产带有世博会标志的产品，所有世博会标志许可经营的产品（以下简称“许可产品”）应当通过上海世博局指定的销售渠道进行销售。

　　世博会标志许可经营计划将紧密围绕“城市，让生活更美好”这一主题展开，根据“美好生活，从家开始”的产品定位，许可经营计划的领域将包括家居用品、文具、服装、饰品、礼品、媒体产品、软件技术产品、食品、个人护理用品、玩具和游戏等十个系列产品。在地域上，世博会标志许可经营将覆盖中国大陆、港澳台地区及其他数十个国家。许可产品的生产和销售，将进一步宣传上海世博会的理念、提升上海世博会的形象，并实践上海世博会的主题。

　　现上海世博局向中国大陆地区公开征集文具类产品许可生产商，并发布《中国2010年上海世博会文具类产品世博会标志许可生产商意向征集书》（以下简称“《意向征集书》”）。