上海世博局副局长朱咏雷

　　1968年，奥运会与电视的结合，开创了奥运会的新纪元，奥运会从少量场内观众的欣赏与娱乐，一跃成为全球“普罗”大众关注的焦点。

　　2010年，世博会与互联网相结合，将促生“网上世博会”，借助互联网这一新兴媒体的传播特点，世界博览会传统的展览方式会焕发出新的魅力和光彩。

　　上海世博会事务协调局副局长朱咏雷向我们描绘了一幅清晰可见的“网上世博会”蓝图。 　　

　　世博会与互联网的深度联姻——

　　对于国内的民众而言，世博会尚且是个新鲜事物，更不用说史无前例的“网上世博会”了。

　　朱咏雷向记者介绍道：“世博会在150多年的历史中，一直以实体场馆的方式进行展览展示。与奥运会等大型活动相比，世博会的场馆分布更广、展示内容更多、时间跨度也很长，所以它不适宜像奥运会一样通过电视直播的方式对现场进行密集、连续的实况转播。但随着当今现代通信和互联网技术的迅猛发展，网络虚拟展示技术已日渐成熟，我们为何不通过互联网向全世界的网民来呈现上海世博会的精彩呢？这就是我们推出‘网上世博会’项目的初衷。”

　　“网上世博会”是世博会与互联网联姻的产物，它不仅是上海世博会的亮点之一，也被誉为世博会历史上的创举。网上世博会作为上海世博会的重要组成部分，是一个以三维展示为主的大型活动类、展示类和互动类网络平台。朱咏雷说：“简单而言，我们将建设一个虚拟的、三维的网上世博园区，在这个虚拟园区里，每个展馆都对应有一个虚拟的、三维的网上展馆。世界各地的网友，只需轻点鼠标，就可以到任意的虚拟展馆内参观，还可以参与网上的互动游戏。”

　　充分借助互联网优势的网上世博会，其价值得到国际展览局的高度肯定和众多国家和国际组织的高度关注。国际展览局评价“网上世博会”是一个伟大的创新，对世博会的发展具有长远的历史意义，并希望更多的国家和国际组织积极参与网上世博会的建设。 　　

　　实体世博会的导引、延伸和补充——

　　按照网上世博会的项目计划，它将在实体世博会开幕前就提前开通，提供推介与导览功能。它将以人们易于接触、形象生动的方式推介上海世博会，激发各地民众亲临世博会的兴趣和意愿，吸引国内外更多的游客来现场参观实体世博会，为上海世博会的票务销售工作提供积极支持。同时，世博会的理念、精神以及世博会的内容也可以在一个更广泛的范围内得到更有效的传播。

　　实体世博会开幕后，网上世博会将呈现精彩丰富的内容。它所提供的大容量背景资料和互动功能，不仅弥补了世博会无法通过电视等传统媒体进行有效传播的缺憾，而且还使参观者通过在网上的漫游，可以按照各自不同的兴趣爱好和需求，主动地参与到世博会中，不再被动地接受展示内容，形成良好的互动关系。

　　网上世博会的诞生也使世博会“永不落幕”成为可能。相对于历届实体世博会，网上世博会可以在一个更长的时间段内存在并延续。2010年上海世博会结束后，网上世博会可以继续在互联网上持续开放，并获得新的拓展延伸。

　　因此，网上世博会是基于实体世博会的虚拟展示，也是实体世博会的导引、延伸和补充。朱咏雷说：“网上世博会是信息化时代世博会展览方式的重要创新，实现实体世博会和网上世博会的联动，将在全球范围内推广世博会理念，扩大世博会传播的覆盖面和影响力，吸引国内外更多游客到上海参观实体世博会，并帮助全世界未能到上海世博会现场的民众，通过网络体验上海世博会的精彩。” 　

　　群策群力，全速推进——

　　既是“亮点”，又是“创新”，“网上世博会”筹备工作的复杂艰辛也自不待言。

　　从2006年下半年，“网上世博会”正式立项。2007年1月，世博局成立了由新闻宣传部、信息化部、国际参展部等部门人员组成的工作团队，开展前期工作。世博局已与世界著名咨询公司凯捷共同编制了网上世博会总体规划，确定了腾讯公司作为网上世博会项目的总集成商和总运行维护商，上海世博会项目赞助商水晶石数字科技公司提供数字媒体和数字技术产品方面的支持，一些国际知名的信息技术企业也提供了专业支持。

　　2007年6月，在国际展览局执委会大会和国际展览局第141次大会上，世博局就网上世博会作了介绍，获得大会的肯定。7月和9月，世博局又向BIE秘书长洛塞泰斯等作网上世博会专题汇报。

　　朱咏雷说，“网上世博会这样一个全新的项目，对我们主办方而言确实面临许多挑战。但是，有国际展览局的关注支持、有上海世博会组委会和执委会的关心指导、有世博局各部门的通力合作，我们一定能够克服各种困难，成功完成网上世博会的各项筹备工作”。

　　今年4月，“网上世博会”在法国巴黎举行的“网上世博会”专题研讨会上正式启动，来自40多个国家和国际组织的近百名代表与会。尽管会议议程非常紧凑，但与会代表热切地索要网上世博会推介资料，并与项目组代表进行沟通。在会上，瑞士还与中方签署了网上世博会体验型展馆参与确认表，成为第一个确认参与网上世博会的国际参展者。

　　“巴黎会议的召开为网上世博会的成功开了个好头，”朱咏雷说，“下一步，网上世博会的国际国内和企业参展方的招展工作将全面展开，网上世博会的开发建设也进入实质启动阶段。我们有充分的信心，不仅要当好实体世博会的东道主，还要当好网上世博会的东道主，为大家呈现一台‘成功、精彩、难忘’的网上世博会。”