网上世博会到底是什么？是不是实体世博会的网络版？还是各种性质网站的大集成？网上世博会有什么创新？有哪些亮点？本刊编辑部邀请了一些参与网上世博会的专家们一起来谈谈这些问题。 　

　　嘉宾：

　　凯捷咨询（中国）有限公司全球副总裁 朱农飞

　　腾讯公司执行副总裁 刘胜义

　　水晶石数字科技有限公司集团副总 季斐翀

　　上海世博会事务协调局网上世博会项目总监 王立平

　　首个确认参加网上世博会的瑞士国家馆副总代表 马努埃尔·萨尔赫利 　　

　　（凯捷咨询公司负责网上世博会总体规划项目的咨询；腾讯公司负责网上世博会的总集成和总运维等工作；水晶石公司负责网上世博会数字资源建设等工作） 　　

　　关键词：创新

　　朱农飞：网上世博会第一次系统、完整地把一个实体的展示搬到网上，这在以前是没有过的。

　　刘胜义：“网上世博”的设想是世博会历史上的一个创举。与世博会官方网站定位不同，官方网站的基本定位是信息发布和工作服务平台，网上世博会通俗讲就是实体世博会的网络版，同时它还提供导览、推介、服务等综合信息，与实体世博会形成有机联动。最大的创新是通过构建网上世博会，营造一个能够进行替代性体验和实时性互动的网络平台，我们的网友可以通过这个网络平台实时体验世博会，并与来自不同国家、不同领域的企业和友人进行无障碍的沟通与互动。因此无论从参与的深度和广度来看，都将是空前的。

　　王立平：网上世博会是展示类网站、活动类网站和互动类网站的综合。与一般网站以图片、文字、音频和视频等表现方式不同，网上世博会是以三维展示和多媒体呈现为主，可以在网上园区和展馆内进行漫游。比如，相比google earth来说，虽然它是三维的，但只是到街道这个层面，不能进入建筑的内部，而网上世博会可更加直接地进入展馆，并同展项进行互动。

　　季斐翀：在互联网上实现大批量和高清晰度图像的传输，兼容静态网页、视频、图片、web3D等多种媒体技术和跨平台的内容发布。网上世博可以说是汇集了当前最先进的媒体技术的集成，最大规模的应用，是对互联网体验概念上的一次创新！

　　马努埃尔·萨尔赫利：网上世博会将突破时空的界限，在更大时间范围内互动展示世博会内容，这就是创新。 　

　　关键词：体验

　　刘胜义：目前我们正在进行平台的搭建以及内容的规划，希望为用户带来一站式的服务体验。满足大众了解世博会，参与世博会的需求。我们将对世博会全程进行全方位报道，除了腾讯网上以视频、图片、文字等方式进行报道外，还有基于腾讯产品的独特体验，包括新闻推送；我们将在世博会的各个阶段推出丰富的主题在线交流活动，让更多人了解世博会、参与世博会：诸如腾讯网专题、QQLive直播、问问世博会等等。我们还将推出基于世博会的丰富互联网增值应用：包括QQ秀的虚拟形象展示、网络拍卖、QQ空间的个性展示等等。

　　朱农飞：如今，互联网上最热的就是社区，而网上世博会恰恰是建立了这样一个社区，一个关心世博的人的社区，它把国际展览局以及世博会组织者、参展者、参观者，包括利益相关者都聚集到了一起。

　　季斐翀：这是全新的三维浏览体验，可以对世博园区、片区、重点街区、展馆内外进行多角度三维漫游体验，对于园区、片区和展馆还可以切换日景、夜景的景观模式。例如在园区中，游客可以通过鼠标的操作在园区内实现不同角度的漫游和浏览。游客可以在展馆内，漫步体验、与展项互动、听“海宝”介绍等。现实生活中的物体都是三维空间的，而网上世博将在互联网上再显现实物体，并可以多自由度的旋转、放大、修改颜色或部件等。这种技术将极大地推动在互联网上展示规划、产品等的速度和效率，并达到很多现实生活中所不能体验的功能。

　　马努埃尔·萨尔赫利：网上世博会带给人的体验很重要，我们希望通过这个平台能提供给浏览者更多的信息。我们假设平均一人在瑞士展馆内呆上十分钟，他可能只能粗略地了解瑞士的情况，接收的信息量也是有限的。通过网上世博会平台，浏览者可以了解到更多背景信息，包括瑞士在可持续发展方面所做的贡献及瑞士的一些创新理念。如果瑞士馆的参观者对瑞士某一领域非常感兴趣的话，他完全可以通过网上世博会深挖到他想了解的信息。网上世博会可以为园区参观形成一种互补，它是一个有效的辅助产品。 　

　　关键词：互动

　　马努埃尔·萨尔赫利：瑞士馆展馆方案的主题就是“城市与自然的互动”。网上世博会为我们提供了一个更大、更好的平台，可以让全球互联网用户都进行互动，起到一个很好的推介作用。瑞士网上世博会体验展馆的互动性是非常强的，它仿佛是一场交互式的旅行，浏览者的参与路线和视角与实地参观者一致。比如，进入瑞士国家馆的展示空间，不同空间的转换、循环往复的缆车、城市空间与自然景观的切换，仿佛进入了一个无限循环的空间。他们能够实实在在地“看到”瑞士国家馆将来的内部呈现。他们也会在“进入”后，看到有关瑞士城市的展示，沿着走廊“上去”，可以看到展示瑞士城市风光的大屏幕，欣赏瑞士的风光，“走出”中心展览区域，“坐上”缆车，“来到”国家馆顶部，转换到自然环境中，可以看见瑞士风光和上海天际线融为一体。这融合了互动性非常强的自由漫游。此外，网上世博会还将包括在线游戏、博客、图片、视频、网络摄影等。

　　朱农飞：对于参观者来说，网上世博会不仅可以看到虚拟的展示，还可以为他的参观行程提供咨询，并和更多的人互动交流。另外，还有一些利益相关者也可以从网上世博会获益，比如赞助企业、酒店、航空公司、旅行社等等，他们也很乐意有网上世博会这样一个平台来和外界交换信息。

　　季斐翀：网上世博会是互动的，甚至是动漫和游戏的性质。只要跟世博相关的群体，都可以在网上世博会上找到窗口，来实现自己的需求。我们可以通过网络直播、全球眼等技术手段，实现场网联动的效果。再配合精心策划的网上活动，可以实现组织者、参展者、网民的网上互动。 　　

　　关键词：融合

　　朱农飞：互联网的技术一是虚拟展示，通过扫描、技术成像可以详尽地、多角度地观赏展馆的展示内容；二是互动，互联网的互动特性成为参展者和参观者之间交流的很好的方式；三是远程，把实体世博会逼真地、完全地搬到网上，让远端的网友可以分享到世博的展示。网上世博会把实体展示和网络完美地融合成一个整体。

　　刘胜义：网上世博会的融合是全面的，包括互联网、手机和IPTV等各个流行的用户终端上都可以进行展现。

　　季斐翀：网上世博的导览、展示和活动可同时发布在互联网、IPTV、手机三个平台，将会极大增加网上世博的参观人数与使用便利性。目前来看，网上世博的跨平台三维展示可以说是本次网上世博的一大亮点也是难点。网上世博的体验不但要满足很好的三维体验效果，还要考虑到其他平台技术实现的问题，而IPTV、3G手机又都属于较为前沿的技术，所以在制定开发技术标准时也要兼顾其他平台的移植性和稳定性。不过现在这些标准也有了突破性的进展，部分功能已经可以在IPTV和手机上实现，我们相信到2010年一定可以实现网上世博跨平台的功能。 　　

　　关键词：挑战

　　王立平：目前主要面临三方面的挑战，首先因为网上世博会是世博会历史上一个展览展示的创新，没有先例可以遵循，并且它有很多内容受制于实体世博会，我们必须要在实体世博会建设到一定程度的时候，才能取得它最终的外景和内景。而实体世博会的展馆在2009年可能仍在建设，这会使得网上世博会到最后阶段的工作量非常巨大。这也将给我们工作带来很大的挑战。

　　其次，网上世博会在技术上面临的巨大挑战。一方面我们希望客户端的配置相对低，是集成显卡，以适应广泛的人群，另一方面，由于是三维数据，客户端会非常大，我们拥有300个左右的展馆以及园区，这将会成为一个很大的瓶颈。到目前，这个问题在国际上也没有得到很好的解决。并且，我们服务器的部署是全国、全世界的，我们的目标是全球范围的网民都能非常流畅地浏览。

　　最后是项目管理上的挑战。目前有200个以上的国家和国际组织，中国31个省市和港、澳、台地区，16个企业馆，再加上我们的国家馆等总共300个左右的展馆，这些项目的管理难度是极大的。如何做好协调工作，是一个严峻的挑战。

　　朱农飞：网上世博会项目与凯捷做过的其他IT项目要复杂得多，主要是时间长、相关者众多、无先例可供借鉴。

　　刘胜义：网上世博会在技术实现上的最大难题就在于它将会是一个集成了当今世界上流行的多种2D和3D技术的大型互动网络社区。用户将会自由地浏览超过200个不同风格的展馆，其中包括数十家采用了各种流行3D技术的体验型展馆，腾讯作为总的集成方，最大的困难就在于需要将这些多种类、但是有着较多差异的2D和3D技术第一次创新性地集成在一个网站中，并提供高质量的运维保障。虽然困难非常大，但我相信，依靠腾讯多年积累的海量用户系统开发和维护经验，依靠我们国内一流的优秀团队，一定能为大家带来一场精彩完满的网上世博会。

　　季斐翀：想完美地呈现网上世博会，在建设过程中如何与众多参展方高效沟通、IPTV、手机平台的部署等问题还需要解决。