五月初园景

　　爱知世博会英国馆共有4个模块，面积为1296平方米。世博会期间，英国馆以艺术与创意结合的互动展示，以及独一无二的英式花园、纪念品“树叶”，给观众留下了深刻的印象，广获好评。

　　作为1851年首届世博会的发源地，英国对组织和参与世博会有丰富的经验和成熟的理念。此次爱知世博会英国馆的展示，贴切生动地阐述了世博会主题“自然的睿智”，凸显了英国近年大力推广的创意、艺术产业，反映了英国在环境保护和可持续发展领域的尝试与成就。同时，展馆在策划、展示、组织方面都有独到、精巧的做法。

　　展示内容

　　在4个模块内，英国馆展出了花园、艺术品、创新发明、风景4个板块的内容。

　　花园

　　在世博会众多展馆中，英国别出心裁地设立了唯一的露天展馆。展馆一半的面积用于建造一个小树林式的花园，让观众领略到英国这个园艺之乡的自然风景（“典型的英国之美”），体会到英国人与自然和谐相处及其对大自然的喜爱。在世博会6个月的展期内，花园的景观随季节变化而日新月异。园中林木花草自然的生长变迁，使英国馆在半年内不断有新鲜的面貌，展示内容也有动态的更换。

　　艺术品

　　在英国馆花园和通向展厅的过道中，展示了由英国当代著名艺术家创作的8件艺术品，它们从不同侧面反映了地球生态环境面临的现状，表达了艺术家对日益严重的生态问题的关注。这些艺术品被放置在花园之中，体现了艺术来源于自然，自然因艺术而增色，二者的结合体现了人类的睿智。展示者用这种和谐、质朴的方式，对世博会的“自然”主题作了阐述与呼应。

　　创新发明

　　英国馆室内展厅的另一半面积，展示了英国的7个创新发明项目与产品。此部分的展示有两个特点。一是所有展示都强调观众的参与。通过操纵、观看展示台简短的互动游戏，观众对这些项目的仿生原理有了感性认识，进而体会到自然界对日常生活的影响无所不在，科学就在每个人的身边。二是每项展品都关联着英国科学家和环保机构近年所从事的科研项目。比如”潮汐能量“之文字浪潮游戏。观众摇动手柄，展示台上显示出连串的短句、文字、符号，如潮水般涌动，并依操纵者的力度大小而急缓不同。游戏提示了潮汐涨落中蕴涵着巨大的可利用能源，展示介绍了英国科学家正在进行的“潮汐发电工程”——将一对半径为15米的螺旋桨放于海底，同时连接到漂浮在水面上的发电机，由潮汐能量带动螺旋桨而产生电能。实验现已获得成功，即将转入商业开发。馆内的道具像一扇扇橱窗，让人关注其背后或庞大、或尖端、或影响深刻的创新发明成果。

　　风景

　　从展厅走向花园出口时，观众会发现花园围栏上高低错落地挂有近二十个粉红色的鸟屋。凑近鸟屋上的小孔，观众可看出里面是英国自然风光的幻灯片。优美的景色并没有简单直白地以相片展示，而是利用人们对鸟屋的好奇心，吸引观众逐一“聚焦”观赏。简单的展示内容包装以巧妙的形式，使观赏者兴趣盎然。展示者的创意，由此可见一斑。

　　展示理念与设计

　　如果说世博会是国际文化交流的舞台，那么各国展馆就像是舞台上演示风格各异的剧目。优秀的剧目往往是由好的剧本、到位的演绎、观众的欣赏与共鸣组成的，三者互相关联。换句话说，展馆与剧目一样，成功与否将取决于主体（剧本）、客体（观众）、及媒介（演绎）三方面能否有效融合，能否准确传递信息并达到预期的感染力。

　　世博会本质上是展览会。从展示的角度分析，成功的展览会必须处理好“展”（展示内容）、“览”（展示及参观方式）、“会”（观众领会与展示效果）三方面的关系。

    艺术作品“白宫”是一个白色石膏雕塑。水滴不断缓慢地滴落在雕塑上，几个月内逐渐将崭新的石膏屋冲蚀出斑驳陆离的沟痕。作品反映了地球越来越受到雨水、洪灾侵害的现象，象征着滋润土地、造福人类的水，同时也会威胁、吞噬人类的家园。

　　英国馆的展示，具有以下4个特点：

　　贴切阐述主题 清晰传达信息

　　据英国馆馆长介绍，在英国馆的策划阶段，他们对世博会的几个副主题几乎没有过多考虑，而是集中分析“自然的睿智”这一主题理念，最后将英国馆的主题定为“充满祝福并生机勃发的星球”。大自然的馈赠是对人类的祝福，她予人生活资源、启发人们的灵感。人类只有在尊重、善待自然的前提下利用自然，营建和维护人与自然的和谐关系，才能拥有充满生机、可持续发展的世界。

　　对展示者来说，“自然”、“人与自然的关系”是既简单又复杂的课题。如何在短暂的参观时间向观众贴切地诠释理念，关键在于如何将抽象理念化解为简单明了的展示内容。最后，设计者删繁就简，选择了花园、艺术、创新、风景4个元素作为展示切入点。他们认为，越是小而得当的切入点，越便于具象化地予以展示，也越能为阐述主题和传达信息打下好的基础。

　　馆长介绍:“英国馆不像博物馆，不是给观众灌输深奥、严肃理论的地方。它更像是游乐园，通过有趣的展示给观众提供轻松、愉快的体验。当然我们也希望借此向观众传递关于英国的主要信息，令他们在体验中理解我们与自然的关系。”这概括了英国馆的策划思路。

　　以选择花园为例，“还有什么比自然景观更能代表自然的呢?”馆长一语道破策划思路。花园营造了舒缓、愉快的观赏气氛（尤其是对比世博园内拥挤的参观人流），同时开宗明义地让人想到英国美丽的田园风光及“园艺之乡”的美誉，感受到英国人亲近自然、善用自然的“睿智”。长久以来，英国的艺术家、科学家们从大自然汲取灵感，因自然而萌生创意，为人类贡献了许多杰作。1851年英国世博会的设计师约瑟芬.帕克斯顿，模仿王莲叶脉结构而设计出首座以钢铁和玻璃为材料的“水晶宫”，便是一例。此次英国馆的展示，将自然、艺术、创新几个元素有机结合在一起，生动地反映了英国人对自然的态度、与自然的关系以及发挥“自然的睿智”的传统与成就。当然，主办方也顺便提到：“2005年世博会的主题‘自然的睿智’，可以追溯到1851年在伦敦海德公园举办的首届世博会。”在阐述主题的同时，还不忘含蓄地宣传了英国在世博会历史上的显著地位。

　　分析4个板块的展示内容，均可发现英国馆的展示思路，即：选择的元素可展示性高，集中体现了英国的特征，反映了英国近年社会发展的主要趋势，同时又紧扣主题，贴切地传递展示者的信息，为观众清晰勾勒出了英国的国家形象。

　　英国馆的成功说明，只有将展示内容、主题关联性、所传达信息、展示目的几方面紧密、有机地结合，才能形成有感染力的展出效果，达到展现独特文化风格的目的。展览是门综合的艺术，只有处理好传统与创新、技术手段与内涵理念、抽象信息与具象展示、展出者意图与受众心理等因素的关系，以创意进行整合，才能营造出整体的展示效果。这既是评判世博会展示是否成功的一个标准，更是对世博会从业者的一个启示。

　　迎合受众心理 注重互动体验 　　

　　在创新发明展示区，几乎每位观众都会亲手试试展示台的互动装置，许多孩子更是在展厅内穿梭，逐一尝试7个项目的游戏。游戏调动了观众的视觉、听觉和触觉，吸引观众积极参与。可以说，每项展具仅是半成品，只有靠观众共同参与，才能成为完整的展品。老少咸宜的简单游戏来表现，使人兴趣盎然。对许多尝试过用手柄摇出“文字浪潮”的观众来说，他们对潮汐能量的认识，会比观看图表、道具、影片更加直观、深刻。

　　百闻不如一见，百见不如一试。与许多“我展、你看”的单向展示方法相比，互动式的展览可丰富观赏的内容，延长观众逗留的时间。更重要的是，这种方式强调了展示者与观者的交流，它不是直白地灌输概念，而是让观众通过亲身体验来思考，经过思考、领会而对展示的理念引起共鸣。它更易吸引观众的兴趣，给观众留下深刻的印象。

　　展示者早在选择展品之初就考虑了观众的心理。根据仿生原理在英国开发的项目数不胜数，如何挑选最有代表性的展品颇让人为难。展示者将选择展示项目的标准定为：简单，可以用数码技术表现为互动游戏，并能反映大自然的力量。最后选择的7个项目，分别代表了英国在建筑、环境保护、新能源、新产品开发4个领域的成果。对受众心理的关注、对互动展示的巧妙运用，使展馆在吸引观众之余，生动贴切地演绎、传播了主题理念。

　　布局合理 巧妙利用空间

　　英国馆在空间上分成4个区域：花园、连接走廊、主展厅、出口通道。连接走廊指在花园与室内展厅中分别隔出的两条走廊，作为室内与室外空间的过渡，其展品有落叶形状的卡片、相片、鸟鸣音效。出口通道在花园的右侧，展品是鸟屋。这样的布局令人想起典型的英国房屋，同样分为花园、门廊、主房、后花园4个部分，展馆从侧面反映了英式建筑景观。

　　对展示项目来说，空间利用的重要性不亚于展品和道具的设计、选择。空间的重要性并不在于大小，大小与展示的效果并不成正比关系。世博会上可以看到个别展馆面积不小，却一览无余、大而空泛；而小如一个模块的菲律宾馆，却以小而精彩、丰富为人称赞。空间的功效关键在于利用率，而衡量利用率，可以考察由空间划分而引出的展览线（游览线），以及展线所营造的展览（游览）节奏是否合理这两个方面。

　　英国馆的空间处理有“曲”、“隔”的特点。花园用植物隔出U型小径，靠近展厅处，用镂空的木墙分别隔出了连接走廊与出口通道，再加上室内的走廊、展厅，整个边长为36米的正方型展馆中，“曲”的展线被延长到两百多米。参观者如行九曲桥般不断蜿蜒前行，左右顾盼有景。曲线使游程延长，自然趣味加深。这与中国园林所讲究的“隔则深，畅则浅”有异曲同工之妙。

　　另一方面，花园中的艺术品让人驻足观赏，互动游戏引人逗留尝试，观众可作“静观”。而较长的游览线宜于观众边走边看，移步换景，作“动观”。在展馆面积较小的情况下，展示设计以静观为主，以动观为辅，动静交错，使观众游览的节奏起伏而协调。由此可见，展线处理、展览节奏的把握直接影响了展示空间的利用，而有效的空间利用往往在展示内容的基础上提升了观众的体验。

花园中的隔断墙

　　强化线索 聚合形神

　　提到英国馆，许多观众都会记得那里的“树叶”。

　　树叶是英国馆所阐述理念的抽象载体。树叶生长、凋落、化作土壤营养的过程，被展示者作为“自然界中生与死无穷无尽的循环”及“与自然和谐相处”的象征。展示者让观众带走树叶形状的卡片，希望以树叶连接人与自然，提醒人们为营建和维护可持续发展的自然世界而共同努力。

　　树叶也是送给观众的纪念品。除了挂满展板的叶型纸卡片可供观众随意领取外，主办方还将木围栏镂空雕刻下来的树叶形状的小木板送给嘉宾及每日前250名观众。对大多数匆匆参观许多展馆的观众来说，繁多的资料（特别是厚重宣传册）携带不便。而英国馆内卡片、树叶这种独特、经济、小巧、简便的纪念品，更易为人接受和保存。树叶同时被用作具象的展示元素。它的形象在展馆内外无处不在。展馆四周以栗色木围栏作外立面，木板全部以树叶的花纹镂空雕刻。这种叶纹镂空木板同样用于花园的隔断墙、室内展厅四周的墙体（变幻绿、橙、紫、蓝四种灯光色调，代表自然界春夏秋冬四季）。此外还有花园内植物真实的叶子、纸质与木质的小树叶、带树叶图案的各种礼品，甚至礼品店的照明灯也采用树叶纹镂空的灯罩。树叶作为一个醒目的视觉符号，已经成了英国馆的标记，发挥了明显的“眼球效应”，给人留下了强烈的印象。

　　更重要的是，树叶对展示起到了穿针引线的作用。从形态上看，树叶始终出现在观众参观全程的视线范围内，如线索般串联起各个展示板块。从抽象寓意讲，树叶所代表的自然主题不断被强化，使整个展示形散而神不散。

　　所谓展览，就是要把抽象的故事“展”现成具象的内容而为人所“览”，其中关键是对视觉元素和视觉效果的处理。另一方面，凸显的线索较易给走马观花的观众留下印象。英国馆中的“树叶”，不失为展览设计的成功案例。

　　英国馆以园艺的形式，结合传统与创新的精华部分，以多媒体互动展示与装置为观众提供了生动而有趣的体验，凸显了英国与自然紧密相关的艺术与科技成果，从而贴切演绎了世博会的主题，并宣传了国家的形象。

　　作为世博元老，英国对世博会有成熟的经验和老到的运作模式。对待世博会，其展示手段并没有一味卖弄高科技，资金方面也未有大手笔的投入。英国的参展，更多的是凭借创意和文化底蕴，以简洁、高效、理性、务实的手段来达到理想的效果和较高的投入产出比。